21世纪是知识大爆炸的时代，它充满着机遇和挑战，科技的迅猛发展，对设计界提出了新的要求。视觉文化是指文化脱离了以语言为主导的理性主义形态，日益转向以形象、影像为中心的感性主义的形态。视觉文化不但标志着人类文化形态的转换，而且意味着人类认识方式、思维方式乃至意识形态的转变。哈尔滨VI设计也正随着视觉文化现象随处可见：报刊、书籍中图片猛增、幅面加大;电视新闻、电视节目、电视连续剧已成为人们的日常生活;电话也变成能拍照、能上网的可视化手机;企业、商品纷纷通过标志和VI设计使之可视化……生活在都市中的人们被光怪陆离的形象的海洋淹没了。在家里他看电视，看到的是形象;出门去他坐车，公交车车体广告是形象;他逛商店，橱窗设计也是形象;他舒展一下视力向远处望，触目所及全是形象。语言是思维的工具，他用语言思考，他用语言交流，但他得到的信息80%以上来自形象。而现代都市正在纵容他的这种视觉依赖性。他仿佛回到了混沌未开的时代，越来越靠一双眼睛获取信息。只要给他形象，作为一个生活在当代文化中的人他就会如鱼得水。用语言思考的环节正在被忽略。哈尔滨VI设计的视觉文化时代的特点不仅体现在形象的“霸权”，更重要的是形象的大批量复制和无孔不入的渗透性正在导致现实与形象之间的区别的消失。在这个意义上，形象的生产实际上也是在塑造着现实。这就导致了现实在“虚拟性和可模型化的意义上的”审美化倾向。